{"id":3985,"date":"2016-05-13T07:16:25","date_gmt":"2016-05-13T06:16:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sciatoridepoca.it\/?p=3985"},"modified":"2016-06-16T06:28:47","modified_gmt":"2016-06-16T05:28:47","slug":"pubblicita-lange","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sciatoridepoca.it\/?p=3985","title":{"rendered":"PUBBLICITA’ LANGE"},"content":{"rendered":"

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Nel 2015 Lange decide di affidare la propria immagine a Marie-Mich\u00e8le Gagnon, sciatrice canadese. Marie-Mich\u00e8le vanta 4 podi in CdM: 2 vittorie e 2 terzi posti, ha ottenuto come miglior piazzamento in classifica generale il 13\u00aa posto nel 2014 ed \u00e8 stata vincitrice della classifica di supercombinata nel 2014. Lange ritorna ad un immagine sexy e provocante che esalta il fisico statuario di Marie-Mich\u00e8le, invero scherzosa, potenziata dal claim: “Cath me if you can!” (“Prendimi se ci riesci!”). Gli scarponi sono nuovamente calzati.<\/strong><\/p>\n

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Nel 2014 Lange sceglie Klementina Maze detta Tina quale atleta-icona per il suo tradizionale poster. Tina viene da una stagione travolgente, \u00e8 da poco diventata campionessa olimpica nella discesa libera e nello slalom gigante a So\u010di 2014 ed \u00e8 entrata nel ristretto gruppo di sciatrici che sono state in grado di ottenere successi in tutte le specialit\u00e0 di CdM nonch\u00e9 \u00e8 stata vincitrice della Coppa del Mondo generale. Inutile sintetizzare il suo palmares, veramente notevole. Mi sembra che l’effetto “flou” sia dichiaratamente voluto: Tina viene presentata come una creatura soprannaturale, per evidenti ragioni. Anche in questo caso Lange percorre una strada nuova: siamo distanti dallo stile dichiaramente provocante dei tanti poster precedenti … Lange Ski Boots: 2014, Tina Maze (Slo)<\/strong><\/p>\n

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Ci avviamo alla conclusione della nostra galleria di modelle-atlete-icona Lange. Nel 2013 la scelta cade sulla giovane sciatrice svizzera, molto emergente, Lara Gut. All’epoca Lara vantava un palmares nelle competizioni giovanili gi\u00e0 di tutto rilievo e si affacciava da protagonista alle prime gare di CdM che la hanno incoronata quest’anno vincitrice della Coppa del Mondo generale. Lara viene ritratta in un modo romantico, avvolta nel bianco che contrasta con gli scarponi messi bene al centro ed anche questa volta non calzati. Come si vede, lo stile \u00e8 cambiato radicalmente rispetto ai poster precedenti ed anche le atlete vengono presentate in modo diverso. 2013: Lange Ski Boots, Lara Gut<\/strong><\/p>\n

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Riprendiamo la galleria di poster Lange. Siamo nel 2012 e Lange decide di percorrere una strada del tutto nuova. Sceglie Federica Brignone, figlia d’arte della nostra Maria Rosa Quario, indimenticabile campionessa della Valanga Rosa e del maestro di sci Daniele Brignone. Come sempre Lange porta bene (e ci vede molto bene in anticipo): la bella e fortissima Federica, per sintetizzare, vanta ad oggi 13 podi in CdM tra cui 2 vittorie (1 in supergigante, 1 in slalom gigante), 4 secondi posti, 7 terzi posti. Nel poster gli scarponi (non calzati) quasi non si notano e la modella-atleta, a differenza di tutti gli altri, \u00e8 “castigatissima”: ci\u00f2 \u00e8 funzionale ad esaltare il trucco degli occhi che riprendono il colore Lange. Un risultato straordinario in termini di affermazione dell’immagine di marca (ed uno dei pi\u00f9 belli). Molto bello anche il claim: “Super-Girl”. Lange Ski Boots: 2012, Federica Brignone<\/strong><\/p>\n

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Siamo nel 2011 e Lange sceglie per il poster annuale come atleta-icona la sciatrice svizzera Dominique Gisin, sorella di Marc e Michelle, anche loro sciatori della nazionale elvetica. Lange porta bene alle atlete-icona (o le individua bene): Dominique sar\u00e0 campionessa olimpica nella discesa libera ai XXII Giochi olimpici invernali di So\u010di 2014. In carriera potr\u00e0 vantare 7 podi in CdM di cui: 3 vittorie, 1 secondo posto, 3 terzi posti, oltre ad una medaglia di bronzo nella gara a squadre a \u00c5re 2007. Nella foto viene ritratta non come una modella, non come una atleta, bens\u00ec come una giovane e spigliata ragazza con le calzature al collo. Per la prima volta non compaiono in una pubblicit\u00e0 di scarponi da sci le estremit\u00e0 inferiori dell’atleta. Lange sempre pi\u00f9 raffinata nelle realizzazioni creative. Lange Ski Boots: 2011, Dominique Gisin (SUI)<\/strong><\/p>\n

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Arriviamo al 2010 e Lange sceglie per il suo poster annuale come atleta-icona Lange la nostra Manuela M\u00f6lgg. Originaria di San Vigilio di Marebbe, sorella di Manfred, altrettanto sciatore di alto livello, con 10 podi in CdM, di cui 6 secondi posti e 4 terzi posti, 2 vittorie in Coppa Europa, Manuela ha “parecchio da dire” anche come modella … Per la terza volta nella storia della Lange (ultima nel 1995) gli scarponi non sono calzati (diventer\u00e0 una costante) … PS: Lange ha cambiato il logo (la nuova L doppia, inscritta nel cerchio; compare a sinistra del marchio). Lange Ski Boots: 2010, Manuela M\u00f6lgg (ITA)<\/strong><\/p>\n

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Nel 2009 Lange individua per il proprio poster tradizionale una ancora giovane sciatrice tedesca, fresca vincitrice della Coppa del Mondo di slalom speciale, gi\u00e0 vincitrice della Coppa Europa. E’ il preludio ad una autentica esplosione: Maria Riesch, sciatrice alpina tedesca, sar\u00e0 tre volte campionessa olimpica (nello slalom speciale e nella supercombinata a Vancouver 2010 e ancora nella supercombinata a So\u010di 2014, dove \u00e8 stata portabandiera della Germania durante la cerimonia di apertura), due volte campionessa mondiale e vincitrice di una Coppa del Mondo generale, di cinque Coppe del Mondo di specialit\u00e0. E’ stata l’atleta di punta della nazionale tedesca di sci alpino tra gli anni 2000 e gli anni 2010. La vediamo un questa foto esprimere un mix di forza e sensualit\u00e0. Lange ha intrapreso una nuova strada di comunicazione con le super atlete-icona Lange. Lange Ski Boot: 2009, Maria Riesch (o anche, dopo essersi sposata, Maria H\u00f6fl-Riesch)<\/strong><\/p>\n

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Nel 2008 Lange realizza un poster ricorrendo nuovamente ad un’atleta come modella-immagine (Girl-Athlete) Lange. Questa volta non ci sono dubbi: si tratta dell’americana Resi Stiegler, slalomista e figlia dell’austriaco Pepi Stiegler, campione olimpico nello slalom speciale ai IX Giochi olimpici invernali di Innsbruck 1964. Resi ha vinto due medaglie di bronzo ai Mondiali juniores del Brian\u00e7onnais, nello slalom speciale e nella combinata, ha colto qualche podio in Coppa Europa, un podio in Coppa del Mondo e poi \u00e8 stata molto limitata da vari infortuni. 2008: Lange Ski Boots, Resi Stiegler (USA)<\/strong><\/p>\n

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Nel 2007 Lange realizza questo poster. Il nome della modella-icona Lange non \u00e8 indicato. Quasi tutte le fonti indicano come protagonista nuovamente Julia Mancuso, reduce da una stagione brillante (medaglia d’argento in supercombinata ai mondiali di Are, 10 podi e 4 vittorie in Coppa del mondo in tre specialit\u00e0 diverse, terzo posto finale in classifica generale). Rimane tuttavia il dubbio sulla identit\u00e0 della modella. Il poster comunque \u00e8 memorabile, persino gli scarponi riescono ad essere dei buoni “co-protagonisti” (non erano mai stati messi cos\u00ec bene in evidenza). 2007: Lange Ski Boots<\/strong><\/p>\n

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Nel 2006 si svolgono i XX Giochi olimpici invernali di Torino 2006. Una nuova generazione di atlete si affaccia sulla scena internazionale. Sono preparate, fortissime e anche molto belle. Lange decide di cambiare strategia di comunicazione, pur rimanendo fedele alla tradizione. D’ora in avanti saranno “atlete-modelle” a comparire come icona-Lange. Julia Mancuso vince la medaglia d’oro in Slalom Gigante a Torino 2006 ed \u00e8 la prima ad impersonare l’atleta-icona Lange. Seguiranno molte altre atlete. Lange Ski Boots: 2006, Julia Mancuso (USA), Olympic Gold Medallist Torino 2006<\/strong><\/p>\n

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\"13245273_10208943028988670_5473739153498342811_n\"<\/a>\"13237815_10208943027108623_6343856773142057661_n\"<\/a> Lange realizza nei cinque anni seguenti poster molto simili, sempre con modelle-icona al centro dell’attenzione, tuttavia comincia a rivestirle. Sono immagini molto belle e sono le ultime di questa serie: dal 2006 Lange cambier\u00e0 stragegia di comunicazione, pur rimanendo fedele alla tradizione. Nel poster 2005 torna il claim: “Naturally warm inside” (Naturalmente caldi dentro). Nel 2006 realizza un poster un po’ fetish e cambia il logo<\/strong><\/p>\n

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All’alba del nuovo millenio Lange realizza un poster con la solita modella-icona di poco vestita, tuttavia inserisce un elemento nuovo. Un paio di sci d’epoca (molto d’epoca). NB: per la prima volta compare il domain name di Lange. Oggi sembra scontato, eppure sono “solo” 15 anni fa) Lange Ski Boots: 2001<\/strong><\/p>\n

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Arrivati al cambio del millennio Lange prosegue nel presentare la “modella-icona” con lo stile gi\u00e0 adottato negli anni precedenti, questa volta con un poster che lascia il segno. Tra poco le cose cambieranno … Lange Ski Boots: 2000<\/strong><\/p>\n

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Siamo al termine degli anni ’90 e Lange decide un nuovo cambio di stile: dopo aver abbandonato calze e tutine, abbandona anche i vestiti, lasciando la modella-icona, diciamo ehm …, nature. Lange Ski Boots: 1998<\/strong><\/p>\n

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Sul finire degli anni ’90 Lange decide di abbandonare calze a rete, tutine varie. Tra poco far\u00e0 una scelta ancora pi\u00f9 radicale. Intanto la modella-icona Lange sorride ai modelli 1997.<\/strong><\/p>\n

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Siamo nel 1994 e 1996. Per il momento Lange non cambia modelli di scarponi e … modelle, ma tra poco lo stile \u00e8 destinato a cambiare …<\/strong><\/p>\n

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Proseguiamo nella nostra galleria sui poster Lange. Ho visto che quello di ieri con Tanya Beyer ha riscosso parecchio successo. Siamo in pieni anni ’90, Lange cambia i modelli degli scarponi e prosegue inizialmente il filone provocante; successivamente vira sul tipo atletico. Non sono indicati i nomi delle modelle. 1993, Lange Ski Boots 1995, Lange Ski Boots<\/strong><\/p>\n

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Arrivano gli anni ’90, il mondo sta cambiando, inizia il processo di globalizzazione. Tra poco arriva la rivoluzione di internet ma nessuno sospetta ancora nulla. Inizia l’era della telefonia cellulare, intanto \u00e8 finita la “guerra fredda”. Le “modelle” conoscono una stagione di successo e popolarit\u00e0 incredibile. Muta il ruolo della donna nelle pubblicit\u00e0. Lange sostituisce le “girls” (ragazze) con le “models” (modelle) che appaiono in modo pi\u00f9 consapevole, da protagoniste e non pi\u00f9 “oggetto”. 1990: Tanya Beyer 1992: Pamela Anderson<\/strong><\/p>\n

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Proseguiamo la nostra “restrospettiva” con le Lange Ski Boot Girls. Irrompono gli anni ’80 con un prepotente sviluppo economico e la loro carica di edonismo. Si sviluppa la cultura del “Fitness” e Lange, dopo una pausa di riflessione, registra questo cambiamento, naturalmente alla sua maniera. 1989: “slip into something hot and pink”<\/strong><\/p>\n

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Nel 2015 Lange decide di affidare la propria immagine a Marie-Mich\u00e8le Gagnon, sciatrice canadese. Marie-Mich\u00e8le vanta 4 podi in CdM: 2 vittorie e 2<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_mi_skip_tracking":false},"categories":[60,52],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sciatoridepoca.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3985"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sciatoridepoca.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sciatoridepoca.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sciatoridepoca.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sciatoridepoca.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3985"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.sciatoridepoca.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3985\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4111,"href":"https:\/\/www.sciatoridepoca.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3985\/revisions\/4111"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sciatoridepoca.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3985"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sciatoridepoca.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3985"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sciatoridepoca.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3985"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}